植萃護膚專家，國民植萃護膚首選品牌

2019和2020年朗旭（xù）與（yǔ）蝶蓮娜展開（kāi）品牌全案合作，從（cóng）品牌戰略規劃、頂層設計、品類創新、品牌定位、品牌文化、品牌價值以及品牌形（xíng）象設計（jì），

朗旭幫助蝶蓮娜（nà）明確了植萃護膚品類的（de）戰（zhàn）略機會，確立了“植萃護膚專（zhuān）家”的最佳品牌定位，並且進一步（bù）梳理了戰略路徑

與布（bù）局節（jiē）奏，同時（shí）朗（lǎng）旭還為（wéi）蝶蓮娜設計了（le）極具識別性與差異化的“品牌可視化體係” 。

全新（xīn）品牌戰（zhàn）略導入僅（jǐn）1年多時間，蝶蓮娜在線上線下渠道（dào）開始全麵導（dǎo）入全新產品，並迅速成為品類的熱銷品牌，在上線（xiàn）天貓、京東、小紅（hóng）書電

商平台之後很短的時間內就擁有了百（bǎi）萬級（jí）粉（fěn）絲（sī）擁躉，精準的品（pǐn）類創新與品牌定位，讓品牌銷（xiāo）量在2021到2023年的增長進一（yī）步提速，

大幅領先於行（háng）業的增長速（sù）度，進一步強化了在植萃護膚品類中的市場地位。隨著消費市場（chǎng）的不斷變化以及消費群體對更健康的護膚問題的日益

關（guān）注，植萃護膚備受（shòu）青睞（lài），蝶蓮娜營收增長與利潤增幅不斷突（tū）破。

 

 

 

 

洞察趨勢，趨勢對了，生意也就成了
有時候機會不一定在高端市場，機會隻在對的市場
細分市場突圍，成就品類冠軍
 

強大品（pǐn）牌源自主導一個品類，化（huà）妝品作為已經競爭非常激烈的紅海（hǎi）市場，植物萃取護（hù）膚品（pǐn）是未來的正確的趨勢，如果蝶（dié）蓮娜能夠率先（xiān）

進入趨勢市場並做好戰略布局，就有非常大（dà）的機會在護膚品類中（zhōng）建立一個主導型品牌，打造細分品（pǐn）類之王。

此後，朗旭（xù）協助蝶蓮娜憑借“聚焦植萃護膚”戰略與品類創新的成功，實現了從（cóng）0到1，從（cóng）1到（dào）100的飛躍，成為高速發展的

“品銷（xiāo）合一”的品牌。

 

 

 

塑造品牌認知，打造獨特的品牌符號，創建品牌可視化體係
 

創（chuàng）意 1 部曲
在進行品牌可視化體係（xì）的產品包裝係統設計時，我們就將（jiāng）形成產品差異化的視覺（jiào）體（tǐ）驗（yàn），強化與眾不同的品類與品牌認知，有別於傳統化妝品

過於同（tóng）質（zhì）化的形象，才能脫穎而出，讓可視化的購買理由與消費產生（shēng）共鳴，從（cóng）而形成（chéng）轉化率（lǜ）和複購率。在此基礎上，形成品牌VIS係統（tǒng）設計、

包裝設計、電商設計、宣傳係統設計等一係列的落地成（chéng）果。

創意 2 部曲
產品（pǐn）包裝係統設計時，將DNA這個公域符號轉化為蝶蓮娜私域（yù）符號，強化植（zhí）物萃物以及基因檢測（cè）的植萃護膚理念。

創意3部曲
“品牌可視化體係”是朗旭首創的品牌形象落地係統解決方案，重點（diǎn）在於協助品牌創建係統性的差異化品牌認（rèn）知。讓顧（gù）客在整個消費路徑上，

於每一（yī）個品牌接觸點，都能（néng）清晰明確的感（gǎn）知品牌的核心理念，形（xíng）成統一且獨特的（de）品牌（pái）印象。