電（diàn）商革新：

從0到1實現電商百萬粉絲

 

我們從品牌戰略、品牌定位、品牌整（zhěng）體形象、產品係列包裝、品牌全案設計等多（duō）方麵為蝶蓮娜注入專業的品牌力量。在（zài）品牌上線天貓商城的極短（duǎn）時間內，成功累積了（le）百萬粉絲，快速崛起成為護（hù）膚（fū）科技領域的領先品牌。

 

眾所周知，化（huà）妝品市場（chǎng）是一（yī）個競爭激烈的紅海市場

 

2021年，中國護膚（fū）品（pǐn）市場品牌市占（zhàn）率（lǜ）最高的是蘭蔻，市占率為5.1%，排名第二的是雅詩蘭黛，市占率為4.8%。排名前十的品牌中有國產品牌百雀羚、薇諾娜與珀萊雅，市占率分別（bié）為3.8%、1.7%與1.7%。且各類品牌（pái）針對各種皮膚問題（tí）研（yán）發出的（de）各種功能性護膚品種類繁多，解決用戶的各種肌膚問題。例如（rú）韓國護膚品“後”品牌的雪美白係列，主打美白功效；雅詩蘭（lán）黛針對長期接觸電子（zǐ）設備（bèi）的人群推出的抗藍光眼霜；SK-II主打平衡水油（yóu）、對細（xì）膩肌膚的神（shén）仙水等等，都是各種用戶的（de）多元化需求的一係列產物。

 

 

在紅海市場中，生生開辟出了藍海（hǎi）市場，

登頂植萃護膚（fū）品類王者！

 

護膚品（pǐn）品（pǐn）牌成百上千，有國際一流（liú）知名（míng）品牌、也有很多國內傳統老牌國（guó）貨品牌也在崛起，同時還有（yǒu）很多小型的、新興的品牌在瓜分著這一市場，可（kě）以（yǐ）說競爭（zhēng）是極其激烈的（de）。護膚品屬於（yú）日常必需品（pǐn），在現在空氣汙染，皮膚問題增多以及人均收入提升，居民對於（yú）生活質量以及外形的追求越來越高的前提下，護膚品市場擁有著大量穩定的用戶，且未來發展空間巨大。

 

如何讓蝶（dié）蓮娜在廝殺激烈的護膚品市場闖出一片天空（kōng），在紅（hóng）海市場（chǎng）中開（kāi）辟出藍海呢？

我（wǒ）們認（rèn）為一定是一（yī）個具有差異化的品牌戰略定位。

挖掘蝶蓮娜品牌基因

明確品牌（pái）戰（zhàn）略（luè）路徑

企業品牌最核心的資（zī）源稟賦自然要從企業本身去挖。在這過程中，我們發現蝶蓮娜從創立起始終自帶的一個（gè）基因：

 

 

 

植萃（cuì）基因（yīn）

 

蝶蓮娜與全國三（sān）大醫科大學之一的廣東醫科大學強強聯（lián）手，多年就皮膚健（jiàn）康、美肌因子產（chǎn）品成分進行深入技術合作，以天然（rán）植（zhí）萃為核心原材料（liào），幫（bāng）助（zhù）廣大女性修複肌膚，擁有自然好肌膚。且蝶蓮娜研發的每一款產品都努力確保

 

遵循原理、植萃嗬護、純淨無害、生態友好這四個研發標準。

 

 

 

用科學嚴謹的態度，不是神秘化誇大化，一句話定義

品牌戰略定位：植萃護膚專家（jiā）

品牌口號：激活肌膚本源之美

 

蝶蓮娜是皮膚基因檢測倡導者，建立了（le）龐大的皮膚（fū）基因和菌群數據庫，基於此數據庫，分析各種（zhǒng）皮膚特征中隱含的基因共性（xìng）和差異性，從而（ér）更精準地植萃護膚，激活隻屬於你的美（měi）麗密碼。由此

 

我們為蝶蓮娜確（què）立品牌口號激活肌膚本源之美。